小米、格力交锋,最受伤的是海尔?

近日，小米和格力这对“老冤家”又一次上演“隔空互怼”大戏，让网友直呼过瘾。

事情起因是，奥维云网发布了7月份空调销售数据，有网友该数据称，小米空调7月线上份额反超格力，并带上“小米空调线上销量超越格力”的话题。随后，小米公关部总经理王化、小米总裁卢伟冰相继转发推文并表态。

然而，格力市场总监朱磊很快发文反驳，他同样引用奥维云网数据，表示格力仍保持领先。

正如商场上经常上演的故事——“老大和老二打架，结果老三没了”，在格力和小米“”的过程中，一直默默观战的海尔反而是最受伤的那个。

有媒体近日梳理发现，早在2024年7月，小米就曾以12%的全渠道份额，超越了“长期排名行业第三”的海尔。

8月20日，雷达财经查阅奥维云网数据发现，今年以来，截止到8月17日，小米空调凭借15.07%线上市占率，已经坐稳了线上市占率第三的位置。而海尔市占率为7%，仅仅排名第五。排在它前面的是美的子品牌华凌空调。

一边是从上世纪八十年代就进军空调业的老玩家，一边是2015年才开始与美的合作做空调的行业新手。然而，后者的来势汹汹，却已经令前者在多个领域感受到危机。

在小米集团2024全年财报电话会议上，小米集团总裁卢伟冰透露，去年，小米空调出货量超680万台，同比增长超过50%；冰箱出货量超270万台，同比增长超30%；洗衣机出货量超190万台，同比增长超过45%。

相比之下，海尔则显得有些“步履蹒跚”。根据海尔智家披露的2024年年报，公司2024年的空调产品营收约为491亿元，同比增长7.4%。另外两大核心板块中，冰箱贡献832亿元营收，洗衣机贡献630亿元，分别比上年增长2%和3%，增速相比2023年下滑明显。

今年第二季度，小米大家电 再度实现高两位数的增长。海尔尚未披露业绩；倘若走势仍然平淡，那么小米将有机会在多个家电品类份额上超过海尔。

回首今年3月，海尔CEO周云杰与雷军“同框”的照片在网络上走红，意外出圈。周云杰在微信朋友圈中谈及此事时称“有朋友祝贺我被雷总带火”。随后，他和海尔试图抓住这波流量，迅速在抖音等平台开账号、做直播，全网积累了数百万粉丝。

然而，商场的暗战，却远未像二人在舆论场上那样的含情脉脉。随着小米的迫近，海尔如果再不想办法，只能将市场拱手让出，但要想真正扭转这一趋势，恐怕很难。正如卢伟冰所言，“传统家电的智能化，对小米是一个的机会，也是小米的优势所在。”